Här delar vi med oss av vår metod för varumärkesutveckling – fem konkreta steg för att gå från strategi till verklighet, på riktigt.

Varför är varumärkesutveckling så svårt att få att hända?

Vi älskar att jobba med varumärkesutveckling! Inte bara att ta fram strategier – utan att se dem hända. Att de får liv, fäste och börjar leva som ett starkt varumärke. För det är ju där det spelar roll. Hos människorna som bär det – och tar emot det – varje dag.

Det vi hör och märker hos våra kunder är att det inte alltid är självklart hur man tar sig dit. Många sitter med tydliga ambitioner, viktiga värden och önskade förflyttningar – men var ska man börja? Vad är vad? Vad är viktigast för oss?

Därför vill vi dela med oss av vår metod – ett konkret sätt att gå från strategi till verklighet i varumärkesutvecklingen. Den är enkel, tydlig och går att jacka in i oavsett var ni befinner er. Vi kallar den Doings fem steg från strategi till ett starkt varumärke. Inget hokus pokus – bara ett genomtänkt sätt att få saker att hända.

Fem steg för att lyckas med varumärkesutveckling

1. Förstå – Allt börjar med att förstå – på riktigt. Det betyder att sätta sig in i affärsstrategin, hållbarhetsmålen, kundinsikterna och organisationskulturen. Ett varumärke som inte är förankrat i verksamheten riskerar att bli just yta.

2. Definiera – Vad finns? Vad saknas? Vad kan vi bygga vidare på – snarare än börja om? Här jobbar vi ofta med:

• Varumärkesarkitektur – hur hänger era eventuellt olika varumärken ihop? Alla varumärken i en familj påverkar varandra, och arkitekturen blir ett strategiskt vägval för hur de ska förhålla sig till varandra.
• Varumärkesstrategi – vad står ni för och varför spelar det roll? Här mejslar vi fram grunden till vad som gör er unika, sorterar och skapar riktning.
• Kommunikationsstrategi – hur når ni fram, med vad och till vem?

3. Skapa brand story  – Här kokar vi ner det viktigaste till en tydlig berättelse som går att förstå, känna och använda. Vi ser våra kunders brand story som deras diamant – något som har pressats fram under lång tid, något som är orubbligt men samtidigt klart och lysande. Den berättelsen visar vägen mot den kreativa plattformen.

4. Utveckla kreativ plattform – Allt det ni står för. En övergripande kreativ plattform fångar kärnan i ert varumärke – och gör det levande. Det är här varumärket får sitt uttryck. Plattformen översätter strategin till ett övergripande helhetskoncept med tonalitet, bildspråk och känsla. Och konceptet ska gå att känna igen – i varje kontaktpunkt.

5. Aktivera – Vi tror på one brand-perspektivet (vem gör inte det:). Varumärket ska kännas igen – oavsett kanal, sammanhang eller målgrupp. Det är i görandet allt sker – och där det får fäste.

När ett varumärke lyckas – vad ser vi då?

Fyra saker vi ofta ser när det lyckas:

• Utgå från affären – varumärket behöver bottna i det ni faktiskt vill åstadkomma.
• Bygg vidare, inte om – ta vara på det som redan fungerar.
• Visa helheten – hjälp er organisation att se hur allt hänger ihop, och vad som är strategi och vad som är kommunikation.
• Var lyhörd – lyssna in. Vad finns redan? Vad saknas? Vad skaver?

När ett varumärke känns naturligt – både internt och externt – då, jäklarns hörrni, har det kraft att aktivera vilken affärsstrategi som helst, skapa engagemang på riktigt och vara med och bidra till en mer hållbar framtid.

Vill du sparra kring er varumärkesutveckling?

Vill du prata mer om hur ni kan ta ert varumärke från strategi till verklighet? Vi gör det gärna. Hör av dig om du vill sparra kring er varumärkesutveckling.

Vill du läsa mer om varumärkesutveckling och kommunikationskoncept – surfa vidare till två kundcase så får du ta del av två praktiska exempel:
– Sortera – från osorterat till spot on
– Sveriges Läkare mot kärnvapen – om ingenting finns kvar finns ingenting att rädda.